Segmentacja rynku i tworzenie strategii marketingowej w oparciu o persony klientów

Leave a Comment

Persony klientów to jedno z narzędzi służących do stworzenia strategii marketingowej. Często traktowane są jako niepotrzebne dodatkowe zadanie, bez którego z powodzeniem można prowadzić działania marketingowe. Jak jednak wynika z mojego doświadczenia – brak zdefiniowanych person klientów z czasem jest coraz bardziej dotkliwy, warto więc o nie zadbać na jak najwcześniejszym etapie tworzenia strategii marketingowej.

[Czytaj dalej…]

Podstawy marketingu dla małego e-commerce

Leave a Comment

W ciągu ostatnich dwóch lat pracowałam z kilkunastoma projektami modowymi, działającymi w obszarze e-commerce. Większość z nich nie dysponowała dużymi budżetami marketingowymi (średnio do 2-3 tysięcy złotych miesięcznie). Przygotowując dla tych marek audyt działań marketingowych i wspierając je konsultacjami, byłam w stanie pomóc im efektywniej zarządzać działaniami marketingowymi. Opierałam się przy tym przede wszystkim na swoim 2-letnim doświadczeniu z Vinted, największego marketplace’u z odzieżą z drugiej ręki oraz pracy z marką odzieżową Lunaby.

[Czytaj dalej…]

Prowadzenie marketingu B2B w software house

Leave a Comment

Przez ostatnich kilkanaście miesięcy skupiłam się na prowadzeniu działań marketingowych B2B w software house. Doradzając w tym czasie kilku firmom, a z jedną z nich współpracując dłużej, zdobyłam ciekawe doświadczenie, zupełnie odmienne od moich wcześniejszych zadań, związanych głównie z marketingiem produktów life-style’owych.

W dużym uproszczeniu można te różnice opisać jako różnice między inbound marketingiem, kiedy firma czy marka tworzy takie treści, dzięki którym jej grupa docelowa sama do niej trafia (czyli potencjalny klient jest choć częściowo świadomy istnienia pewnego problemu i ma potrzebę rozwiązania go – np. poprzez stworzenie nowego serwisu internetowego dla swojej firmy) a outbound marketingiem, opartym o poszukiwanie klienta i docieraniu do niego z przekazem reklamowym.

[Czytaj dalej…]

Rebranding społeczności internetowej

Leave a Comment

Zarówno pracując w Vinted, jak i w Zomato, miałam możliwość uczestniczenia w procesie rebrandingu dużych społeczności internetowych o ugruntowanej lokalnej pozycji i mocnej marce na rynku.

W przypadku Vinted rebranding dotyczył litewskiej i czeskiej wersji serwisu, które zostały włączone w globalną komunikację pod wspólną marką (wcześniej były to odpowiednio: Mano Drabužiai i VotočVohoz). Oprócz nazwy i identyfikacji wizualnej nie zmieniało się de facto wiele – zasady funkcjonowania serwisów, komunikacji z użytkowniczkami i działania marketingowe były unifikowane już wcześniej.

Natomiast w przypadku Zomato zmianie ulegała nie tylko marka Gastronauci, ale również wiele podstawowych funkcjonalności serwisu i model biznesowy.

[Czytaj dalej…]

Self-publishing w Polsce: jak napisać i sprzedać e-booka

35 komentarzy

Pod koniec czerwca tego roku razem z Joanną Glogazą, znaną w sieci jako Style Digger, wydałyśmy naszego pierwszego e-booka. Tematyka, która jest nam obu bliska, to blogowanie i budowanie społeczności internetowych, stąd wspólna książka dotyczy profesjonalnego blogowania, opartego na tworzeniu angażujących treści i budowania aktywnej społeczności.

ZawodBloger01n (4)

 

[Czytaj dalej…]